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销量比肩神车 风光580实力诠释“风光速度”

出处:桐乡汽车在线(厂商供稿) 时间:2017-03-27

刚刚过去的2月份,风光580凭借18634的单月销量一举跃居SUV销量榜第7名,在创造全新“风光速度”的同时,也进一步拉近与销量神车哈弗H6传祺GS4、长安CS75、宝骏560等的距离,传统销售淡季的亮眼表现以及上市至今一路看涨的势头,让风光580神车潜质凸显。

由上市之初轰动汽车圈的创新网红营销,到如今风光580凭销量在SUV市场快速晋升“网红”,风光580不仅仅是用销量证实力,更是凭借一个SUV激活了整个东风风光品牌。年轻的东风风光用车品牌在风光580热销助力下,如今光芒愈发耀眼,整体销量也跟着水涨船高,2017年1-2月销量突破7.68万辆,同比增长40.9%,在整个大东风体系仅次于东风日产和东风本田。

面对如此激烈的SUV市场,风光580上市8个月销量突破10万,连续7个月“稳居万辆俱乐部”,超级自动挡车型更是稳坐10万元级自动挡SUV性价比之王背后的原因也同样值得我们去探究。

厚积薄发?产品硬实力是基础

风光580有着符合大众审美观的高颜值,在选车第一眼通过外观找“第六感”的今天,即便是外貌协会,也难对其挑剔一二,由此在外观方面绝对是拔得了先机。2780mm的超大轴距、4690mm的超长车身,全面领先于哈弗H6、宝骏560、长安CS75等同级车型。空间更是自由多变,5座、7座自由变换,满足多样化的出行需求。

安全和智能配置方面,风光580也武装到极致,博世最新版的ESP系统、倒车影像系统、TPMS胎压监测系统、行车记录仪、10英寸智能触控大屏、集成式真皮多功能方向盘、智能钥匙、电子手刹等,应有尽有。风光580还在2016年度第四批车型C-NCAP碰撞测试中喜获五星,安全品质获权威认可。

动力方面,风光580提供1.8L、1.5T两种选择,充分满足消费者多元化购车需求。其中1.5T车型最大输出功率可达110kW,最大扭矩可达220Nm,全面领先传祺GS4和宝骏560。在2017年3月28日之前,消费者购东风风光580,仍可继续享受购置税减半的优惠政策。此外,虽然国家的购置税优惠政策没有覆盖到1.8L车型,但在活动时间内购买1.8L风光580车型,消费者实际上也可享受到1.8L车型的购置税减半优惠政策。

在这样的背景下,风光580?1.5T自动豪华型,堪称是10万元级最具竞争力的自动挡SUV。相比哈弗H6传祺GS4、长安CS75、吉利博越等畅销车的自动挡动辄均在12万以上的售价,风光580自动挡在配置上与之不相上下,但价格上却有着1-2万的价差,再考虑到厂家目前正在开展的购置税优惠补贴活动,消费者的购车成本大大降低,用“超高性价比”来形容风光580自动挡车型恰如其分。

而作为东风四大自主品牌之一,共享东风国际资源大平台的东风风光,在推出东风风光580这个超级都市SUV的时候,更是厚积薄发,自信满满。一个强有力的“杀手锏”——上市之初即推出的7年/15万公里“整车+发动机”超级质保政策可以说是震惊业界,这项政策被誉为“最全面、最具诚意、最有性价比”的质保政策,可以大幅降低消费者的用车成本,也成为风光580自动挡车型性价比优势的重要助力。

创新营销锦上添花?助推“风光速度”

自主SUV市场竞争激烈,要想在强手如林的SUV市场中突出重围,拥有一席之地就必须大胆突破,不走寻常路。事实上,东风风光凭借的正式这种勇敢创新的精神,不仅顺应2016年“网红直播元年”态势在上市之初大胆尝试网红营销,之后更快速试水娱乐营销,一尝网综热播的甜头,2017年年初更是业内首创超级公路粉丝节,打出了一套粉丝营销+体验营销的漂亮组合拳。

犹记得6月21日风光580在海南博鳌上市,东风风光首开企业直播先河,百名网红直播上市发布会的盛况刷爆朋友圈,成为了2016年一次现象级事件营销。现如今,直播显然已经成了车企营销的标配手段之一。在此之后,风光580更是在8月趁热打铁,首次赞助网络直播综艺节目,成为由王思聪监制、投资的国内首档女神真身互动养成秀《Hello!女神》的指定用车,这档创新性的网综栏目成为2016年夏天的一匹黑马,多次荣登各大权威榜单网综播放量第一。从网红到女神,风光580不断向上,又一次凭借创新营销直击目标受众。而在各大汽车品牌发力的重点——天猫双十一,东风小康天猫旗舰店以“疯狂嗨购节”为主题,在风光580超级自动挡等王牌车型的助攻下,取得天猫汽车“双十一”期间交易额榜单第二名的好成绩成功在电商平台通过电商营销同样缔造了属于自己的“小康速度”。

2017年2月,东风风光580累计销量正式突破10万台,东风风光将“以用户为中心”的企业理念上升到战略高度,率先发布“生态成长”战略。业内首创的大规模、公路化、互动性的超级公路粉丝节,更是邀请全国300位车主及家人驾驶300台风光580在元宵节形成“超级粉丝?嗨爆海南”的体验式营销。节日+景区、用户+产品的粉丝特色体验,又一次引发了媒体人的集体刷屏。

凭借过硬的产品力和多元化的创新营销,东风风光业已走出了一条差异化的品牌打造之路。如今,风光580也步步夯实,以销量证实力,惊艳汽车圈。此外,据悉,伴随风光580神车潜质的凸显,东风风光还将乘势而上,在即将到来的上海车展推出风光580运动版车型,这款升级后的全新车型将与现有的风光580车型形成合力,势必会助力终端销量再创新高,风光580未来前景将会更加风光

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