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观致汽车领跑“新高端”

出处:桐乡汽车在线(厂商供稿) 时间:2017-03-27

目前,我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的时期。据统计,过去半年的投资中,消费升级占比30%,这也是当前最热的投资热点。在汽车领域,消费结构也呈现高端化与车主年轻化的趋势,以观致汽车为代表的中国新锐品牌以高端定位和高品质产品,契合汽车领域的“消费升级”大趋势。这是观致汽车对于市场需求的洞察,也是其获得市场认可的关键。

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高端化已成不可逆转之势

面对消费升级大潮,在智能化手机领域,中高端手机市场成为众多硬件厂商抢夺的战略要地。但该领域除了国外品牌,如苹果和三星外,国产品牌中,华为已经有所突破和作为。凭借对市场的敏锐嗅觉和高端市场布局,华为成为可以跟苹果一争高下竞争的中国高端手机品牌。

汽车领域,近年来市场需求量一直保持较高的增长速度。而在产品同质化日趋严重的情况下,消费者、尤其是年轻一代消费者更重视高品质和个性化体验。“尊贵豪华”、“有面子”、“身份象征”、“只买贵的”、“全球限量”、“独家定制”等奢侈诉求尽管会一直存在,但并不是消费升级的核心;“全新的生活方式”、“创新技术、高品质”、“情感认同”、“过程体验”等带来的“新高端”消费体验,才是真正的市场机会。

据市场观察人士介绍,“目前,从消费者行为角度来看,汽车消费高端化的趋势日渐明朗。国内高端车需求量急剧增长,主流消费从10万元向15万元迈进。不过,消费者不再盲目崇拜传统豪华品牌,而是越来越看重彰显个性的设计、精益求精的品质以及创新科技应用带来的独特用户感受。”

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观致“新高端”定位满足年轻精英人群需求

作为一家秉承“独立?新高”品牌主张的企业,观致汽车拥有国际一流的品质标准、独具风格的设计语言和突破创新的用户体验,为主流年轻消费群体提供“新高端”的产品和服务,满足消费升级需求。

观致品牌自创立之初就定位于 New Premium(新高端),以国际一流品质标准为中国消费者打造卓越产品和用户体验。观致汽车成功打造出了观致5 SUV、观致3 GT等多款高品质、高颜值的产品, 凭借其在设计、安全、创新和个性化上的出色表现,恰到好处地满足了独立思考、追求个性的80后、90后年轻菁英消费人群的购车需求。

2016年, 观致汽车全年批售同比增长70%,远超行业平均增速。与此同时,观致汽车在全国的销售网点数量已达115家,未来还将加速开发三、四线市场,以更为灵活高效的措施继续稳步扩展销售和服务网络。

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体系化助推观致走向“新高端”

消费升级实际上是从需求端进行拉动,刺激整个行业品质的提升。也许很多人都发觉了,近几年,中国品牌高端化发展趋势日渐明显,本土车企也纷纷推出高端品牌,但往往是就事论事,缺乏一个健全完善的“新高端”体系,而完整的体系建设正是观致汽车“新高端”定位的基础和保证。

观致汽车是奇瑞汽车和以色列集团旗下Kenon Holdings共同出资组建的合资企业。成立至今,中外双方股东投入巨资,坚决支持正向研发。在开发过程中,严格按照国际标准和流程,从汽车平台开发起步,把开发汽车的全过程掌握在自己手中,牢牢掌握汽车研发的核心技术,拥有多项自主知识产权。观致汽车的生产体系通过了欧盟认证、中国环境标志认证、ISO 9001国际标准认证和CCC中国强制产品认证多重标准。2015-2016连续两年获得“汽车之家”新车质量报告中国品牌新车质量排名第一,这是对观致品牌高品质的最好背书。

发展战略方面,观致汽车一方面坚持技术创新,提升现有和未来燃油车型的竞争力;另一方面,面向未来,不断推进新能源车战略,同时在无人驾驶等未来出行解决方案领域积极探索。

观致汽车联合科尼赛格联合开发的QamFree发动机技术,让人印象深刻。这一突破性的创新技术“解放”了传统发动机,让其具有更强悍的动力、更低的油耗和排放,以及更小巧的体积,将成为观致汽油车型差异化竞争的一个“利器”。

在新能源车领域,观致也有着清晰的战略并在逐步实施中。按照规划,到2020年,基于GEV平台打造的第二代新能源产品将会推出,新产品拥有清洁能源、智慧互联、人工智能、自动驾驶等新技术。即将到来的上海国际车展上,观致将会亮相一款高性能、高品质超级电动车,以其突破创新的设计与技术,彰显下一代电动车的发展方向,进一步加强和提升观致“新高端”的品牌定位。

品质认同继而带来品牌和价值观的认同,并持续创造新的生活方式,引领新的消费潮流,这才是新一轮中国消费品质化、高端化升级变革的意义所在。以观致汽车为代表的新兴高端品牌,凭借个性化设计、精湛品质、以及由创新科技应用所带来的独特体验,将领跑“新高端”。

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